HIP-HOP & STREETWEAR

El hip-hop nace en el Bronx, Nueva York, a principios de los años 70 — la fiesta de DJ Kool Herc el 11 de agosto de 1973, en el número 1520 de Sedgwick Avenue, se cita a menudo como el momento fundador, cuando aisló y repitió el "break" instrumental de los discos para los bailarines. Alrededor del DJing crece una cultura entera: MC (rap), breakdance y grafiti — los "cuatro pilares".

La moda llega desde temprano: en los años 80, el hip-hop ya tenía un vocabulario visual propio — gorras Kangol, chándales, cadenas de oro, zapatillas — que se extiende por todo el país a medida que la música llega a la radio y al videoclip.

Es una cultura nacida en la precariedad económica del South Bronx de los años 70, en fiestas de calle y de edificio, donde la reputación se construye compitiendo — en rima, en baile, en grafiti. La ropa y las zapatillas cargan estatus e identidad desde el principio: lo que llevas dice de dónde eres y a quién respondes.

El streetwear como categoría de moda crece dentro de esa lógica — remezclar símbolos de lujo (marcas, logotipos) en vez de simplemente aspirar a ellos, convirtiendo la ostentación en un lenguaje propio de la calle.

Run-D.M.C. lanza "My Adidas" en 1986, y Adidas — al notar que la zapatilla ya se llevaba sin cordones como símbolo del grupo — firma uno de los primeros contratos de patrocinio entre una marca deportiva y artistas musicales, décadas antes de que eso fuera estándar en la industria.

En Harlem, el sastre Dapper Dan abre un taller en los años 80 donde reproduce y remezcla logotipos de marcas de lujo como Gucci y Louis Vuitton en piezas a medida para la escena hip-hop — sin licencia, y perseguido legalmente por ello en su momento. Décadas después, en 2017, la propia Gucci contrata oficialmente a Dapper Dan, cerrando un ciclo simbólico de apropiación.

En los años 90, el streetwear gana marcas construidas desde dentro de la cultura — FUBU, Cross Colours, Karl Kani — junto al auge de una vertiente más ligada al skate, como Supreme, fundada en Nueva York en 1994.

El streetwear nacido del hip-hop se convierte, en las décadas siguientes, en una de las categorías más valiosas de la moda global — las colaboraciones entre marcas de calle y casas de lujo (Supreme x Louis Vuitton, 2017) dejan de ser la excepción para volverse modelo de negocio estándar.

La cultura de las zapatillas creada en este período genera su propio mercado de reventa y coleccionismo, que hoy mueve miles de millones de dólares al año.